【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日神秘顾客调研公司，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时候，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激励行业表里谋划。濒临高价，网友致使簸弄要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者造访发现，平凡国产羽绒服加价与原材料价钱高涨等成分关系。对“7000元羽绒服”提倡质疑的背后，阔绰者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要珍爱哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服都会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价都比往年跳动30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，凭据中华世界贸易信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价仍是从438元升到656元，大型防寒服的价钱打破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱大都高涨是原料老本、东说念主力老本等各类老本高涨以及新国标促进行业法子升迁等详细原因导致的。

关统统据线路，在羽绒服分娩老本中，原材料老本约占总老本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士示意，本年面料的价钱天然涨了，但变化不大，羽绒的价钱高涨相比较着，“主如若因为缺货，无论是鸭绒如故鹅绒，都处于供不应求的景色”。

《环球时报》记者搜索关统统据发现，合座来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱都要比前年同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据线路，白鸭绒的价钱在参加11月后马上爬坡，扫尾11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤一王人高涨到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。往常半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤马上高涨到816.86元/公斤。

“一款雄厚的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒老本近百元，鹅绒的老本接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在接管《环球时报》记者采访时示意，除原料以外，东说念主工、企业的水电、宣传渠说念等整个的老本都在高涨。同期，前年启动，最新版羽绒服装国度法子启动实施，对羽绒服品性提倡了更高的条件，这也鼓动了羽绒服合座价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》法子矜重实施，该版块较上一版作念出诸多转机，包括将羽绒服填充法子从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新法子还条件羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一法子的改换就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后都不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购老本也因此增多了。

产业发展，到了迫切节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，天然价钱在500元—1000元的国产羽绒服家具不在少数，但一些近朱者赤的国产羽绒服品牌的中枢家具订价都在千元以上，部分品牌的高端家具价钱打破3000元致使更高。比如一款冬季户外长款登峰专科驻扎鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在若何的一个配景下，国产羽绒服价钱启动“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》讲述称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂出生了中国第一个羽绒服品牌，当时因运筹帷幄单一、面料约略被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，阔绰者需求突飞猛进，波司登在市聚积快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂相似为行业的中坚力量，市集神志基本酿成。2012年启动，跟着市集扩大，指点品牌、快前锋品牌等争相参加市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等参加中国市集，进一步提高了阔绰者对羽绒服前锋性和功能性的条件，市集在热烈的竞争中渐渐趋于老练。

长江证券在一份讲述中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也渐渐开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年升迁。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期功绩发布会上，该企业关系负责东说念主示意，公司把正本均价低于1000元的羽绒服品类，升迁到了1700—1800元的水平。畴昔还将整合民众优质资源，加码3000元以上中高端价钱带家具，神秘顾客资讯得志主流中高端东说念主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标海外羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿指示兄弟公司的羽绒服客服东说念主员复兴阔绰者称：“咱们价廉物美。作念一个好家具自己就不是个低廉的事，国货为什么不行卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……十足不输加拿大鹅和盟可睐等海外大牌。”

姚景源在讲座中首先指出，当前中国的困难和挑战，主要表现为“四降一升”：第一是经济增长速度下降，第二是PPI下降，第三是企业利润下降，第四是财政税收下降而风险在上升。“中国经济的增长去年6.9%，前年7.3%，再往前10%以上，中国经济是一个增数下行的，而且是逐年下行的趋势。”把握这个趋势是根本。

点开高价羽绒服的笃定页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销重心。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在家具笃定中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类家具高一些，所谓的“黑科技”面料会鼓动家具价钱的高涨吗？

祝炜示意，“黑科技”面料主如若指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服老本确乎会比平凡羽绒服高一些，但具体高几许取决于面料价钱和企业研发老本”。

获得阔绰者招供很迫切

“高端化大约是推高家具价钱的一个成分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级量度员江瀚12月1日接管《环球时报》记者采访时示意，一方面，往常国产羽绒服由于品性和运筹帷幄方面的问题，给东说念主留住了低廉且质地一般的印象，然而跟着国内服装行业的约束发展，越来越多的国产羽绒服品牌启动珍爱品性和运筹帷幄，家具的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和运筹帷幄作风，受到一部分高收入东说念主群的疼爱，从而推高了整个这个词市集的价钱水平。

从数据来看，现在酣畅为高价国产羽绒服买单的阔绰者并莫得好多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不超越10单。这诠释，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时候考研。关联词，一个障翳冷漠的事实是，中国羽绒市集范围仍在扩大，国产羽绒服畴昔高端化仍有后劲不错挖掘。机构讲述线路，2014年至2022年，国内羽绒服市集范围稳步升迁，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速分散达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集范围快速增长，阔绰者对羽绒服家具前锋性与功能性诉求升迁。

今冬高价羽绒服激励的不同声息为国家具牌高端化带来念念考，尤其是在阔绰感性渐渐追忆的大配景下，若何能让阔绰者更酣畅为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚以为，国产羽绒服要想捏续卖高价，并获得阔绰者招供，还需要处理两个关键问题：领先，国产羽绒服厂商应该珍爱时间研发和运筹帷幄革命，推出更具竞争力的家具，通过提高家具的功能性、前锋性和舒遏抑，得志阔绰者对个性化和各类化的需求，从而增多家具附加值；其次，国产羽绒服厂商应该确立起健全的售后处事体系，这么不错增强阔绰者的真心度，促使其酣畅为高价羽绒服买单。

祝炜示意，市集品牌升级不光要升级家具，也应珍爱市集耕作，比如让阔绰者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与海外品牌的各异和上风，让阔绰者判辨钱花在那儿，确立起邃密的口碑和品牌形象，幸免阔绰者产生污蔑。

小贴士

若何挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、查验家具吊牌。吊牌上必须标志制造商的称呼和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和实行法子等试验。

2、看羽绒服及格证上的实行法子是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国矜重实施GB/T14272-2021《羽绒服装》法子。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。唯一绒子含量超越50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高级为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，诠释它可能所以前库存的家具。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节选拔的浮薄款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克足下；中等厚度的为180克足下；合适朔方户外穿戴的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要珍爱，“羽绒”多字少字可能都不是羽绒服，比如羽丝绒是一种聚酯纤维神秘顾客调研公司，羽绒棉也不是的确的羽绒。