由上海市轻工业协会控制、光明食物海外有限公司撑持的上海老字号品牌焕新研讨会日前在沪举行。会议就奈何促进上海轻工制造业领域老字号品牌的守正鼎新和高质地发展作了专题研讨。

在参不雅格式，与会代表来到不久前过程更新修订的华山263老字号品牌馆，有了全新的直不雅感受。这座由市商务委指挥、光明食物海外运营的专题展馆，是沪上第一处以全面展示老字号品牌为中枢的天下文化空间，2022年10月1日起向公众绽放。客岁，华山263老字号品牌馆过程升级修订，面庞盖头换面。这次上海老字号品牌焕新研讨会收拢华山263老字号品牌馆二期开动这一机会，共同探讨和鼓舞老字号品牌开采。

在研讨格式，上海市轻工业协会会长王长林示意，老字号品牌是一个城市或地区的文化绚烂，是城市或地区历史与文化遗产的遑急构成部分。在座各个品牌企业也曾见证了上海这个大都市的发展历程。老字号品牌是上海文化传承的遑急载体，老字号品牌的发展有助于增强城市的文化软实力，关于传承和推崇中华优秀传统文化具有遑急趣味趣味。老字号品牌的发展和传承，不错让更多东说念主了解、学习、传承和推崇中华优秀传统文化。肯定通过这次会议的筹商和研讨，一定会有更多鼎新的主见和想路降生，为老字号品牌带来愈加好意思好的将来。

中华老字号、上海老字号的百花坛中，制造业领域的老字号是其中一个遑急的构成部分。这些老字号品牌固然大无边莫得独到的店面和店招，但相通传承着深受公众熟知和注主义损失品，是上海这座海外大都市的选藏精神资产，具有深厚的历史积淀，与海派文化如胶投漆。据不都备统计，在国度商务部认定为“中华老字号”的企业（品牌）中，上海轻工行业达到48家（项）；在上海市商务委认定为“上海老字号”的企业（品牌）中，上海轻工行业达到36家（项）。其中创立数十年乃至百余年的老字号不堪摆设。如老凤祥创始于1848年，汪裕泰创始于1851年，正广和创始于1864年，家化创始于1898年，冠生园创始于1915年，马利画材创始于1919年，上海牙膏创始于1922年，梅林创始于1930年，等等。不少老字号走上了连接鼎新的见效之路，也有的老字号正在守正鼎新的探索征途之中。

上海市轻工业协会多年来一直深耕于品牌开采，包括老字号品牌的开采奇迹。2023年4月，协会开展了冠名“光明海外杯”的第三届“上海轻工超卓、驰名、新锐品牌（产物）”选树行径。这个行径的趣味趣味在于，通过选树和发掘赏赐，评比出在上海轻工领域赢得显赫获利和特点的品牌产物，以此为标杆，饱读动指引行业内企业加强品牌开采和产物鼎新，提高市集竞争力，北京第三方暗访公司引发更多的轻工企业创品牌、鼎新品、创效益。8月，产生了“上海轻工超卓品牌（产物）”20个、“上海轻工驰名品牌（产物）”35个、“上海轻工新锐品牌（产物）”10个。在上述选树的品牌中，就包括中华老字号、上海老字号25个。

行径现场，一批老字号品牌企业作了主题发言共享了各寂静品牌焕新之路上的有意探索和见效实施。

上海梅林正广和股份有限公司旗下的中华老字号大白兔品牌代表、品牌司理孙雨薇持重共享了大白兔跨界交融鼎新、普及价值的案例。他们把捏潮水文化，平视年青损失者，通过游戏端内联动，好意思满链路，达成破圈，见效打造大白兔×光与夜之恋联名巨白兔糖型礼罐等新式产物。

首批中华老字号上海老凤祥有限公司市集部副司理李明浩共享了老凤祥传承为本、鼎新为魂的见效历程。他们接管了国度级非遗金银细工制作本领精华，通过营销鼎新，打造了原创“凤祥喜事”系列产物、藏宝金主题店、老凤祥珍品私洽中心等损失新场景。

另外，还为无法升级新系统的老机型带来了 iOS 16.7.3，修复安全漏洞。

在影像配置上，小米14系列首发了光影猎人900传感器。根据官方介绍，光影猎人900拥有1/1.31″定制大底，13.5EV原声超高动态范围，单像素尺寸1.2μm，融合后可实现2.4μm超大像素，色彩更加真实。

新晋中华老字号的上海好意思加净日化有限公司董事长王琴共享了传承百年口腔照看期间千里淀、促进品牌焕新，推出首支好意思加净环保型牙膏、《似锦》宝总同款牙膏，在数字期间讲好老品牌的新故事；试水创立于1931年的白玉品牌参预抖音渠说念，粉丝从不及30万普及到90多万，营销曝光量达到3.4亿次，销量从榜单的第七普及到第三。

同属光明海外旗下的3个中华老字号海狮、三添、福新的品牌代表——上海福新面粉有限公司营销中心主宰金义韫共享了海狮油脂品牌“122年的匠心传承”、三添芝麻油品牌“唯一份的芝麻香”、福新面粉“谷物养分全家轻享”的鼎新故事。

首批中华老字号上海家化衔尾股份有限公司的品牌代表、高等总监李俊作品牌焕新的共享。花露珠、沐浴露品类销量逾越的六神品牌通过跨界协作、线下快闪、电商直播、网红打卡、场景种草、举办六神寒冷节，使得年青损失群体的解析、购买盘算反超熟习东说念主群；好意思加净好意思妆用品借重国货高潮打造学霸老baby天团火热出圈，营销鼎新赋能品牌抖音破局，抖音品牌5A东说念主群增长4800万。

行为各人团队的一员，上海迈迪企业惩办接洽有限公司总司理助理李静现场点评说：可喜的是不少老字号品牌开采依然是年青东说念主唱主角了，有很强的学习力，尊重损失者、接洽用户；老字号品牌开采要处理好集团品牌和子品牌的干系、配置上海的城市品牌，要跨界协作，要打造品牌开采的专科东说念主才戎行。

在市工经联副通告长徐铭看来，老字号品牌开采，要收拢年青东说念主的损失特征——感性转头、悦己情结和多元抒发，霸占年青东说念主招供的制高点，进行品牌架构梳理。

王长林则示意，咱们深知老字号品牌的历史文化底蕴和品牌价值的遑急性；然则在市集竞争日益强横的今天，单靠这少量很难赢得市集的不竭上风。老字号品牌必须与时俱进、吐旧容新，达制品牌的价值转型。

作家：唐玮婕

文：唐玮婕 图：采访对象提供 剪辑：商慧 背负剪辑：戎兵

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